TY  - BOOK
AU  - Clow,Kenneth E.
AU  - Baack,Donald
AU  - Carril Villareal,María del Pilar
TI  - Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing
SN  - 9786074426304
AV  - HF5415.123 C5618 2010
U1  - 659.1 
PY  - 2010///
CY  - México
PB  -  : Pearson Educación
KW  - COMUNICACIÓN EN MERCADOTECNIA
KW  - PUBLICIDAD
N1  - Incluye : índice de nombres y organizaciones (pp. 439-446) :
índice temático (pp. 447-454); El fundamento de la CIM
Comunicación Integral de Marketing
Imagen corporativa y administración de marca
Comportamiento de los compradores
Análisis de oportunidades de promoción
Herramientas publicitarias de la CIM
Administración de la publicidad
Diseño publicitario: marcos teóricos y tipos de recursos publicitarios
Diseño publicitario: estrategias de mensaje y marcos de ejecución 
Herramientas de medios de la CIM
Canales de medios tradicionales
Marketing interactivo
Marketing alternativo
Herramientas promocionales de la CIM
Marketing de base de datos y respuesta directa
Promoción de venta
Relaciones públicas y programas de patrocinio
Ética, regulación y evaluación de la CIM
ER  -