TY  - BOOK
AU  - Lehmann,Donald R
AU  - Winer, Russell S.
AU  - Romo Muñoz, Jorge Humberto
TI  - Administración del Producto 
SN  - 13: 9789701062487
AV  - HF5415.15 L4418 2007
PY  - 2007///
CY  - México
PB  -  : McGraw-Hill
KW  - MERCADOTECNIA
KW  - PLANIFICACION
KW  - ADMINISTRACIÓN DE VENTAS
KW  - ESTRATEGIA
N1  - Incluye: apéndice A (pp. 475-478)
Incluye: apéndice B (pp. 479-486)
Incluye: índice de nombres (pp. 487-493)
Incluye: índice analítico (pp. 494-502); Introducción a la administración del producto
Planeación de marketing
Definición de la competencia
Análisis del actractivo de la categoría
Análisis de la competencia 
Análisis del consumidor 
Potencial de mercado y pronóstico de ventas
Diseño de la estrategia del producto
Nuevos productos
Decisiones sobre asignación de precios
Decisiones de publicidad
Promociones
Administración del canal
Administración de relaciones con el cliente
Análisis financiero para administración de productos
Medidas de marketing
ER  -