Publicidad : principios y prácticas
/ William Wells, John Burnett, Sandra Moriarty ; tr. de María Herrero
- 7a edición
- México : Pearson , 2007
- xxviii, 592 páginas : il. ; 26 cm.
Contenido Glosario Créditos Notas Índice
1. Fundamentos 2. Planeación y estrategia 3. Medios eficaces de publicidad 4. Mensajes publicitarios eficaces 5. Integración y evaluación