Publicidad : principios y práctica
/ William Wells, Sandra Moriarty, John Burnett ; tr. María Herrero
- 7a edición
- México : Pearson Educación , 2007
- xxxi, 592 páginas
Traducción de: Adverstising: principles an practice
Introducción a la publicidad El rol de la publicidad en el marketing Publicidad y sociedad Cómo funciona la publicidad La audiencia del consumidor Investigación estratégica Planeación estratégica Medios impresos y medios fuera de casa Medios de transmisión Medios interactivos Planeación y compra de medios El lado creativo y la estrategia de mensaje Copywriting Diseño y producción Respuesta directa