Direccion de marketing : fundamentos y aplicaciones
/ Jaime Rivera Camino y Mencía de Garcillán
- 2a edición
- Madrid, España México : Alfaomega , ESIC , 2012
- 477 páginas
Segunda edición septiembre de 2009 Incluye Casos prácticos en cada capítulo
Bibliografía (pp. 473-477)
Marketing: conceptos y dimensiones Marketing: entorno y globalización Función comercial Segmentación del mercado La demanda Comportamiento de consumidor Conocimiento del mercado. Investigación comercial Estrategias de marketing Planificación, organización y control de la estrategia de marketing El producto: concepto y gestión El precio La distribución La comunicación: la publicidad La comunicación: promoción Casos prácticos