Comunicación y gestión de marcas de moda
- Madrid: Gustavo Gili, 2014
- 177 páginas : ilistraciones
- GG moda .
La moda como industria Introduccción La propiedad de la empresa de moda ¿Qué significa que la moda es una industria? La industria de la moda en España ¿Cómo crece una empresa de moda? La moda como fenómeno total
El enfoque stakeholder de orientación a los públicos Introduccción Identificar a los públicos La Responsabilidad Social Corporativa La reputación de las empresas de moda en España
Las CIM (comunicaciones integradas de marketing) en el sector de la moda Los fundamentos del marketing La integración de todas las comunicaciones bajo una misma estrategia
El plan de comunicación Introducción El objetivo de la acción comunicativa La identificación del problema Revisión del plan de marketing El plan de comunicación El público objetivo: los consumidores El presupuesto El briefing
Los medios de comunicación como canales de transmisión de la moda Medios convencionales y no convencionales Los medios como canales para transmitir información sobre moda La integración de herramientas
Las herramientas comunicativas del sector de la moda Introduccción Herramientas de comunicación La cobertura de medios a través de publicity
Las relaciones con la prensa y la gestión de asuntos críticos El Departamento de comunicación y la agencia especializada Las agencias de comunicación Herramientas comunicativas para relacionarse con la prensa Gestión de asuntos críticos
Evaluación y control de resultados y construcción de marcas Introducción Evaluación del plan de comunicación La auditoría de la marca: el Impact Model TM La imagen de la marca Reputación