TY  - BOOK
AU  - DIAZ Soloaga, Paloma
TI  - Comunicación y gestión de marcas de moda
SN  - 978-84-252-2686-1
AV  - HF6161.C44 D53 
PY  - 2014///
CY  - Madrid: 
PB  - Gustavo Gili
KW  - MODA
KW  - MERCADOTECNIA
N1  - La moda como industria
Introduccción
La propiedad de la empresa de moda
¿Qué significa que la moda es una industria?
La industria de la moda en España
¿Cómo crece una empresa de moda?
La moda como fenómeno total
 
El enfoque stakeholder de orientación a los públicos
Introduccción
Identificar a los públicos   
La Responsabilidad Social Corporativa   
La reputación de las empresas de moda en España
 
Las CIM (comunicaciones integradas de marketing) en el sector de la moda
Los fundamentos del marketing
La integración de todas las comunicaciones bajo una misma estrategia
 
El plan de comunicación
Introducción
El objetivo de la acción comunicativa
La identificación del problema
Revisión del plan de marketing
El plan de comunicación
El público objetivo: los consumidores
El presupuesto
El briefing
 
Los medios de comunicación como canales de transmisión de la moda
Medios convencionales y no convencionales
Los medios como canales para transmitir información sobre moda
La integración de herramientas
 
Las herramientas comunicativas del sector de la moda
Introduccción
Herramientas de comunicación
La cobertura de medios a través de publicity
 
Las relaciones con la prensa y la gestión de asuntos críticos
El Departamento de comunicación y la agencia especializada
Las agencias de comunicación
Herramientas comunicativas para relacionarse con la prensa
Gestión de asuntos críticos
 
Evaluación y control de resultados y construcción de marcas
Introducción
Evaluación del plan de comunicación
La auditoría de la marca: el Impact Model TM
La imagen de la marca
Reputación   

ER  -