TY  - BOOK
AU  - Mercado Hernández,Slavador
TI  - Mercadotecnia programada : : principios y aplicaciones para orientar la empresa hacia el mercado
SN  - 9789681866419
AV  - HF5415 M43 2008 
PY  - 2008///
CY  - México
PB  - Limusa, 
KW  - MERCADOTECNIA
KW  - HISTORIA
KW  - INVESTIGACIONES
KW  - CLASIFICACIÓN
KW  -  MERCADOTECNIA
KW  - EVALUACIÓN
KW  - MERCADEO
KW  - ADMINISTRACIÓN DE PRODUCTOS
KW  - TELEMERCADEO
N1  - Educación mixta
Lic. Administración/ sustitución /(13 002748); Educaciín mixta
Licenciatura en Mercadotecnia 
14 002507; Plan flexible 
Informática / (03 007432); Educación Mixta
Contaduría / Administración de la Mercadotecnia P01 / (04 005643); Contenido

Antecedentes y conceptos de la mercadotecnia.
Proyección social de la mercadotecnia.
Campos de aplicación de la mercadotecnia.
Mercado y el consumidor.
Conducta del consumidor.
Información e investigación en la mercadotecnia.
Investigación de mercados.
Cómo actúa la investigación de mercados.
Fuentes de investigación de mercados.
Muestra.
Proceso lógico de la investigación de mercados.
Tipos de investigación de mercados.
Actividades mercadológicas.
Planeación y desarrollo del producto.
Diseño del producto.
Diseño de la marca.
Diseño de la etiqueta.
Diseño de envase.
Diseño de empaque.
Pasos en el proceso del desarrollo del producto.
Precio. estrategia de precio.
Mercadotecnia en acción.
Administración de ventas.
Promoción.
Comunicación.
Publicidad.
Promoción de ventas.
Telemarketing.
Relaciones públicas.
Tecnología mercadológica.
Mercadotecnia por medio de Internet.
Franquicia.
Administración de la mercadotecnia.
Organización de la mercadotecnia.
Dirección de la mercadotecnia.
Evaluación en mercadotecnia
ER  -