TY  - BOOK
AU  - Aaker, David A.
AU  - George S. Day
TI  - Investigación de mercados:  : Toma de decisiones del sector público y privado
SN  - 9682507464
AV  - HF5415.2 A11 1983
PY  - 1983///
CY  - México
PB  -  : Interamericana
KW  - PROCESO DE INVESTIGACIÓN
KW  - MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN
KW  - RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN
N1  - Incluye:
Prefacio
Tabla de contenido
Apéndice (Tablas)
Índice alfabético
Lista de casos; El poceso de investigación de mercados
perspectiva general de la investigación de mercados en la forma de decisiones
El proceso de investigación
Diseño y realización de la investigación
Recolección de información
Recolección de información: métodos cualitativos y de observación
Información recibida de los entrevistados: métodos de encuesta
Diseño del cuestionario
Medición de actitudes
Aplicación de las mediciones de actitudes a los problemas de mercadotecnia
Muestreo
Escalas de dimensiones múltiples
Análisis de regresión
ER  -