Fundamentos de mercadotecnia
/ Miguel Santesmases Mestre, Adriana Sánchez Guzmán, Francisco Valderrey Villar
- México : Patria , 2013
- 417 páginas : ilustraciones
Bibliografia (pp.407-418)
Concepto de mercadotecnia El mercado y el entorno Segmentación del mercado Comportamiento del consumidor Comportamiento de compra del mercado de negocios Sistemas de información del mercado Diseño y estrategias del producto Estrategias de fijación del precio Estrategias de canales de distribución Logística de distribución Comunicación integral de mercados: promoción y venta personal Comunicación integral de mercados: publicidad y relaciones públicas Planeación estratégica Tendencias en la mercadotecnia