Wells, William <br/><br/>
Publicidad  : principios y práctica 
/ William Wells, Sandra Moriarty, John Burnett; traducción de María Herrero 
 - 7a. edición 
 - México   : Pearson Educación  , 2007 
 - xxxi, 592 páginas   : ilustrado 
<br/><br/>Introducción a la publicidad<br/>El rol de la publicidad en el marketing<br/>Publicidad y sociedad<br/>Cómo funciona la publicidad<br/>La audiencia del consumidor<br/>Investigación estratégica<br/>Planeación estratégica<br/>Medios impresos y medios fuera de casa<br/>Medios de transmisión<br/>Medios interactivos y alternativos<br/>Planeación y compra de medios<br/>El lado creativo y la estrategia de mensaje<br/>Copywriting<br/>Diseño y producción<br/>Respuesta directa<br/>Promoción de ventas, eventos y patrocinios<br/>Relaciones públicas<br/>Situaciones especiales en publicidad<br/>Evolución de la efectividad 
<br/><br/><label>ISBN: </label>9789702610878 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>PUBLICIDAD.
<br/><br/><label>LC Class. No.: </label>HF5823  / W4518 2007