Estrategias de marketing : un enfoque basado en el proceso de dirección / José Luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez
Por: Munuera Alemán, José Luis [autor]
Colaborador(es): Rodríguez Escudero, Ana Isabel [autor]
Tipo de material:
TextoEditor: España : ESIC , 2007Descripción: 714 páginasISBN: 9788473565110Tema(s): ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA | MARKETING - ESTRATÉGIAS | PROCESO DE DIRECCIÓNClasificación LoC:HF5415 | M845| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Signatura | Copia número | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Libro
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Plantel Toluca | HF5415 M845 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 | Disponible | 20 000384 |
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Incluye:
Índice de contenido
Introducción
Bibliografía (pp. 687-714)
Estrategias y marketing
Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico
Evaluación dinámica del atractivo del mercado
Análisis de la competencia y de los competidores
Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos
Estrategias de crecimiento
Estrategia de expanción internacional
Estrategia de desarrollo de nuevos productos I
Estrategia de desarrollo de nuevos proyectos II
Estrategia de imitación
Estrategia de diferenciación a tráves de la marca
Estrategias competitivas
Estrategias de desinversión en el mercado
Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing
Auditoría de marketing
Casos
Plan Flexible / Administración / Introducción a la mercadotecnia (B09) / (20 000384)
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